《營銷分析與決策》案例教学北京纪实

七期EMBA 《營銷分析與決策》这门课，首次以真实案例的形式于7月16日在北京开课， 为期四天，由周宏骐教授负责。 这一次不但请到了国内知名的大企业康佳集团高层管理人员到课堂上为学员解说中国家电业的现况，以及家电业的发展与挑战，学员也有机会去了解康佳种种市场渠道，亲身体验家电业在中国市场的销售情况。

校方这一次特别为这个课程量身定做了一个市场行销的教学案例，作为辅助教材。

案例教学法是20世纪初美国哈佛大学首创的教学法； 特色是围绕一定培训的目的把实际中真实的情景加以典型化处理，形成供学员思考分析和决断的案例(通常为书面形式)。 学员们通过独立研究和相互讨论的方式，来提高分析问题和解决问题的能力。这种教学方法式在当今世界的教育和培训中受到重视和广泛的应用， 尤其是在法学和商学两个领域， 近年来，也渐渐普及到民事服务的领域。

本课程的最后一个部分是学员们总结四天的学习心得、分享与观察，每个小组针对康佳撰写一份营销建议书。任课教授则扮演中介引导的角色，让各小组之间有互动回应。 学员们对此新形式的课程安排都非常认真地看待，对于康佳所慷慨提供的商业数据也分析得很仔细，许多学员在最后一天小组讨论总结当中，都能提出有深度、跳出传统思维框框的见解。学员们诚恳地提出了许多对案例教学的看法与意见，供日后校方在设计类似课程的时候作为参考。这一次多向互动教学， 大家都很有收获。

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